《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

(资料图片)

端午节已至，全国掀起了“龙舟热”。龙舟赛与端午牢牢地捆绑在一起，而放眼体育界，有更多体育赛事与节日深度结合。6月23日，第124期节目讨论节日与体育赛事的互动。参与的“闲话者”是中国之声张闻，羊城晚报资深体育记者周方平，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。

本文为本期节目文字精华摘录。

从端午龙舟到父亲节高尔夫，哪些“节日体育”玩法最吸引？进度条16:2100:00/16:21

端午假期全国再掀“龙舟热”

张闻：端午假期全国各地都在赛龙舟，龙舟也一直是关于端午节最直接的联想之一。除了国粹龙舟之外，国外也有不少体育赛事遇上节日的例子。例如不久前的高尔夫球大满贯美国公开赛，固定在每年的父亲节所在的周末举行。另外冬奥会经常跟传统春节重合，所以2022年北京冬奥会，也赶上了我们的“中国年”。

体育界有这么多赛事与节日重合的例子，今天我们聊聊体育赛事怎样分享假日经济。冉峰，这个端午，广东是不是都在赛龙舟？

罗冉峰：我所在的城市广东佛山，就曾以“龙舟漂移”刷爆网络。那些漂移场景，其实都是佛山市南海区的叠滘村发生的，龙舟在很窄的小涌上面表演漂移。今年本地对叠滘的龙舟赛更加重视，本地传媒集团参与赛事运营和宣传。比较重要的比赛日刚好就被安排在端午当天。

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龙舟飘移

张闻：确实，端午节是一个体育和节日文化连接较深的传统佳节，龙舟成为端午的代表性体育运动。近年来，我发现随着大众对传统文化愈发重视，龙舟文化也被更大范围地普及，而不同地区衍生出自己的独特龙舟文化。

比如说在温州流行是传统的竞速龙舟，而江西赣南推行的是如何将龙舟更好的进行展示。地处内陆的部分城市有旱地龙舟，另外还有独特的龙舟拔河活动。龙舟也从端午的“惯例”推广到其他时节，例如冬天也会有冰上龙舟。龙舟跟端午之间的关系，是不是体育和节日存在内在联系的体现？

龙舟样式展示当地文化

罗冉峰：节日和体育赛事起源于仪式。节日源于古代人民对自然现象、气候变化的应对。这种应对以某些特定的仪式来呈现，久而久之，随着民众对相关现象的重视程度越来越高，仪式也会愈发盛大，于是就形成了节日。而体育赛事起源于古代人的游戏。游戏过程中产生竞争，从而出现竞技性。这些竞技内容最终又附着到某些特定的仪式上。所以我认为节日和体育赛事其实是同源的。

节日与体育赛事的紧密联系

张闻：节日和体育赛事联系在一起的案例是有迹可循的。故宫博物院珍藏了一幅《冰嬉图》，源于清代一个特殊的节日活动“冰嬉庆典”。

清宫从八旗将士、内务府当中挑选善走冰的能手，据说会有上千人入宫训练。然后等到冬至和三九之间，他们就会在西苑太液池上为皇帝后妃王公大臣表演。这场表演就像是一个小型的冰上运动会。

《冰嬉图》

周方平：1979年开始的第一届省港杯，由广东和香港两地组织代表队以主客场形式对垒。这场赛事同样和节日有着紧密的联系。省港杯每年都是在元旦和春节期间举办。第一场比赛，我记得是在1月21日、北方“过小年”的日子举办，第二场的比赛是在大年初一举办。如今，省港杯到现在已经举办三十多届了，每一年依旧都在春节期间举办。作为一个土生土长的广州人，我最深的印象就是在春节期间看省港杯，虽然是在春节期间，但球票依旧一票难求，广州越秀山体育场更是人山人海。

另外一个印象比较深刻的是上海劳力士大师赛，上海大师赛是紧接着中国网球公开赛、在国庆期间举行的。相比中网，我跑上海大师赛更多。所以我对每年国庆节的印象就是“要赶紧抢票出差啦”。

2019年第41届省港杯

张闻：体育消费具有表演和竞赛的性质，它非常适配节假日民众需求，并且节假日期间大家都有到场观看一场比赛的时间和精力。像周老师提到网球，一场比赛可能打三四个小时。如果是非节假日，能抽时间看的观众可能少不少。另外有关部门多年来也有讨论，是否在春节期间举办更多的体育活动，不管是观赏型的比赛还是参与型的活动。因为就我印象中来说，好像说到春节体育，大部分时间大家看的还是海外赛事。

罗冉峰：春节办赛其实有一个挑战，就是运动员的休息问题。我们对标一下海外，在足球行业，圣诞和元旦是两个非常重要的节日，运动员也需要在节假日进行休息。即使英超有“开快车”惯例，也不会直接占用圣诞和元旦。春节也有类似的意义，即使专业运动员的工作时间可能跟大众不太一样，但到春节也是要修整一下的，最起码除夕和大年初一会歇歇。所以春节办赛还是与传统有一点错位。不过好在我们完整的“春节”时间比较长，大年初一后办赛就比较有空间了。

周方平：赛事怎样维持吸引力也是一个问题。香港还有一场传统足球赛叫“贺岁杯”，之前惯例是四支球队参加，包括一支来自中国或中国香港的球队作为本地代表，加上三支受邀的海外球队。大年初一踢半决赛，过两天再踢决赛。但由于赛事竞技水平较难维持，近年贺岁杯也停办了。

当体育营销结合节日文化

张闻：我们刚才的讨论都是体育赛事直接成为节日的顺延。换个思路来看，如果一项体育赛事刚巧被安排在节日期间，那赛事方是不是会配合节日的文化和习俗进行营销？

罗冉峰：主持人之前提到了美国公开赛。美国公开赛是固定在父亲节办赛，多年来大家一提到赛事，就会联想到父亲节。例如球员本身会将父亲节元素融入到比赛的“感受”当中，比如说将此次的胜利送给孩子等等。

此外，媒体也是有意将节日与体育赛事联系起来。如果一名球员在他的孩子即将降临或者刚出生不久时获得了冠军，媒体的报道基本会将此次冠军的意义与家庭联系在一起，这就是美国公开赛与父亲节联系在一起的意义。

2023年高尔夫美国公开赛温德姆·克拉克夺冠

周方平：我还是以上海劳力士大师赛为例。赛事基本横跨国庆七天假期，但是能持票进场看球的观众只是一小部分，怎么借助节日的气氛来吸引大家关注赛事呢？主办方的做法是开放更多的公共场地，与一些网球相关的机构、商家联动，把人吸引到赛场。有专家表演网球拍穿线，有球衣球具销售、产品展示，还有大屏直播。非购票观众免费就能进入这片互动区域，所以除了观众以外，周边的居民也会被吸引过来，让赛场非常热闹。甚至还有游客也把它作为景点，来“到此一游”，然后看到热闹可能也顺便找机会买票进场了。

“体育赛事＋节日文化”成市场新趋势

张闻：对于国内的体育市场而言，今年的各个节日是不是又变得适合和赛事整合在一起了呢？

罗冉峰：这个端午节，体育大生意有两位同事在福建福州的中国龙舟大赛现场。而我所在的广东，到处都有举办龙舟赛的消息。看一下朋友圈，似乎广东本地的同行都处于在不同地方报道龙舟的状态。所以我很直接地感受到今年端午相比两三年前，龙舟赛事的丰富程度有很大变化。

今年国内整体办赛条件比往年好，自然就会有一些跟节日概念相关的赛事出现，不管是原创的新赛事还是回归的赛事。我好像一看朋友圈，很多广东的同行他都处于一个在不同的地方报道龙舟的这样状态，所以我认为其实单单是今年来看，那显然跟两年前一年前的端午节的这种龙舟赛事的丰富程度是有很大区别的，办赛的条件变好了，自然就会有一些跟节日概念相关的赛事，不管是原创也好，回归也好。

张闻：两位老师今天的分享给了我很多启发，其实节日和体育赛事在某种程度上说源于一种仪式，来源于同一种群体。节日和体育赛事都成为了表达情绪的一种途径。

当节日遇上体育赛事，我们也希望更多的人能够参与到体育赛事当中。而我们作为体育人，从供给的角度来讲，也希望更多的体育赛事能够融入传统节日文化，以提供更高质量的体育赛事服务。非常感谢两位来参与我们的节目，我们下期再会。

注：本文所用图片来自Osports全体育

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