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2023年的戛纳狮子国际创意节即将揭开帷幕。

6月16日，戛纳狮子国际创意节宣布，2023年共有26992件作品报奖，比2022年增加了6%，其中中国区报奖作品为381件。所有的参赛作品都将竞争成为未来一年在创造力和效率方面的全球标杆。 在本次创意节中，由消费品品牌公司提交的参赛作品数量增加了18%，这表明了创意对推动业务增长的价值；首次设立的游戏娱乐狮体现了品牌与游戏之间的合作日益密切；参赛作品的增多体现了业界对于非传统渠道的信心和投入不断增强。 以下是本届创意节值得关注的趋势： 01人工智能浪潮人工智能有望成为今年戛纳创意节最热门的话题。因为：“它将永远改变我们业务的方方面面，从道德到知识产权，从偏见到广告运营，”行业贸易组织互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的首席执行官戴维•科恩(David Cohen)表示。 谷歌和Meta正在把人工智能作为他们沙滩会谈的核心内容。“Meta正在构建一系列文本、图像和视频生成模型，以及能够生成丰富3D内容的模型”，一位Meta发言人在电子邮件中表示。 ChatGPT背后的初创公司OpenAI的首席运营官布拉德•莱特卡普(Brad Lightcap)将于6月20日在戛纳主舞台上发表演讲，Goodby, Silverstein & Partners的联合董事长兼合伙人杰夫•古德比(Jeff Goodby)和首席创意官玛格丽特•约翰逊(Margaret Johnson)也将出席。微软迅速将ChatGPT整合到包括必应搜索在内的所有产品中。WPP首席执行官马克·里德（Mark Read）将登上戛纳舞台，参加一场题为“人工智能的释放：人工智能如何彻底改变我们的生活、工作和创造方式”的对话。 在创意节之前，包括Huge和埃森哲（Accenture）在内的几家机构和公司宣布了将人工智能纳入其核心业务的强有力计划。 广告主很好奇生成式人工智能如何塑造创造力以及人工智能模型如何用于广告技术。聊天机器人甚至在广告平台中发挥作用，帮助营销人员管理活动。 不过，戛纳狮子国际创意节上，也有有一些人在为业界鼓气，避开人工智能的炒作。David Shing将讨论如何“在不屈服于人工智能迅速崛起的主导地位的情况下，驾驭创意领域不断变化的潮流”。 02骄傲和DE&I品牌宣传的基调现在具有空前的挑战性，百威啤酒(Bud Light)的营销混乱就是明证。任何进军戛纳的品牌都不会忘记，现在正是“骄傲月”。YouTube已于6月14日在其海滩举办一场“骄傲派对”。 与此同时，媒体集团Group Black连续第二年进驻Inkwell Beach。为确保广告界对黑人群体专业人士的包容性而设立的组织“黑人在戛纳”(Black at Cannes)首次正式设立了总部，取名为“黑人之家”(the Black House)。由行业资深人士Jerri DeVard领导的黑人首席营销官联盟(Black Executive CMO Alliance)将举办一场题为“利用黑人效应:多样性改变品牌游戏规则”的会议。 沃尔顿•艾萨克森(Walton Isaacson)负责数字创新的董事总经理阿尔伯特•汤普森(Albert Thompson)表示：“这个行业仍然需要找出并解决多样性问题。” 汤普森说，市场营销人员面临着各种压力——经济上的不确定性，以及从社会事业中退缩的冲动——保持动力非常重要。 汤普森说:“聪明的市场营销人员正在向前迈进，因为他们看到，不幸的是，仍然存在耻辱，仍然存在歧视，他们不能站在无人区。” VMLY&R全球首席体验官劳拉•米格诺特(Laura Mignott)表示，令人担忧的是，品牌正在偏离多元化目标。就在本周，星巴克(Starbucks)员工声称，一些门店正在撤下“骄傲”标语；不过星巴克的企业领导人表示，情况并非如此。这场纠纷表明品牌陷入了困境。 “这太可怕了，”米格诺特说，“我领导着一个非常多元化的团队，团队成员来自各个领域，这让人很难过。” WPP旗下的VMLY&R最近与数十家广告公司联合发表了一封公开信，呼吁各品牌在“骄傲月”抵制反LGBTQ+势力。“你不能向暴民屈服”，米诺特说，“但你肯定能看到他们的挣扎，我们需要诚实地告诉客户正在发生的事情。” 03科技巨头TikTok全球商业营销主管索菲亚·埃尔南德斯(Sofia Hernandez)说，TikTok将在戛纳频繁出场，占据卡尔顿（Carlton）酒店的花园和周边套房，“我们将在那里接待大多数客户参加商务会议。”这是TikTok努力与主要广告公司发展关系的一部分。上个月，TikTok刚刚在纽约举行了私人的NewFronts秀，与此同时，TikTok与中国所有的字节跳动（ByteDance）的所有权关系引发了激烈的政治斗争，美国立法者正在讨论是否要禁止这款应用。但该公司希望向营销人员展示，它在广告产品方面正在开发什么，以及它的视频平台如何成为一个不可替代的热门产品。 TikTok与WPP旗下的群邑在戛纳建立了合作关系，群邑将在马丁内斯（Martinez）酒店的屋顶举办活动。TikTok还将在Inkwell海滩举办一场派对。 苹果公司也选择了卡尔顿酒店，计划在这里首次展示其在戛纳狮子国际创意节上的广告实力。苹果正在开发一个结合iPhone和Apple TV的广告平台。据前往戛纳的人士透露，各公司首席营销官和各广告公司负责人都非常希望与苹果高管会面。 Pinterest创意副总裁赞斯•威尔斯(Xanthe Wells)表示，该公司希望拥有“显化”这个主题，因为它与Z世代息息相关。Pinterest占据了卡尔顿酒店(Carlton)对面的沙滩，与去年的位置相同，那里也有一个私人码头。这个小型节日将突出Pinterest上的流行趋势，提供美甲、发型、牙齿宝石和纹身。 Reddit和Twitch也都参加了戛纳。最近几周，这两家公司一直处于创作者的反抗之中，这增加了在戛纳的风险。亚马逊(Amazon)旗下的Twitch试图实施新政策，限制创作者可以在官方渠道之外达成的品牌交易类型；然而，创作者提出了抗议，这些规定被取消了。Twitch将在Amazon Port举办派对。 Reddit将开始向在其平台上进行开发的开发者收费，这让那些通过第三方应用访问该网站的铁杆用户感到害怕。本周，Reddit上发生了一场数字抗议活动，数千个社区至少关闭了两天。 在戛纳狮子国际创意节上，Reddit已经是第二年在海滩附近设立了一个名为“Reddit推荐”的装置，它将每天从平台用户那里播放推荐内容。 在今年放弃了自己的位置后，Twitter不再出现在戛纳的海滩上。特斯拉的新老板埃隆·马斯克(Elon Musk)已经退出了一些备受瞩目的营销会议，包括SXSW和CES。新任首席执行长雅卡里诺（Yaccarino）本月开始在公司任职，不过知情人士透露，她不会在戛纳亮相。 Twitter仍将是戛纳对话的重要组成部分。马斯克的所有权风格和政策反映了影响其他平台的问题——不满的用户、分裂的政治和紧张的营销人员。 04沙滩运动匹克球将来到戛纳。这项流行的运动，以及来自其他项目的运动员，将成Stagwell海滩的一部分。据斯塔格韦尔的首席品牌和公关官贝丝·西杜(Beth Sidhu)说，该公司正在租用第一个海滩。 “每个人的海滩都是一样的，和同样的人说同样的话，”Sidhu说。“这很漂亮也很有趣，但并不都很有创意……我们注意到，在这一片千篇一律的海洋中，完全没有一个体育之家。” Stagwell体育海滩将接待运动员，如WNBA传奇人物谢丽尔·斯沃普斯（Sheryl Swoopes），退役NBA球星卡梅罗·安东尼（Carmelo Anthony），以及奥运会短跑运动员艾莉森·菲利克斯（Allyson Felix）。赫斯特（Hearst）杂志正与斯塔格威尔合作举办晨跑活动，其中包括一个菲利克斯（Felix）的活动。赫斯特杂志的首席营销官托德•哈斯凯尔(Todd Haskell)表示，这家出版商希望推广其在体育和文化方面的专长。 NBC环球将派高管到现场宣传将在巴黎举行的2024年夏季奥运会。 来自可口可乐和三星的品牌领袖将讨论围绕体育的粉丝，而足球运动员Cesc Fàbregas将与戛纳与会者一起练习足球杂耍技巧。亚马逊(Amazon)会播放最后一季的《周四橄榄球之夜》(Thursday Night Football)，还将主持一场关于体育观看体验演变的对话。 05音乐音乐和音频对品牌来说越来越重要，尤其是作为爆款社交视频的背景音乐。 本周将有多个小组讨论品牌如何利用社交平台上的音频，包括乔恩·巴蒂斯特(Jon Batiste)和雪伊·吉尔(Shae Gill)主持的关于如何为Z世代唱小夜曲的会议。届时他们将展示播客的力量，以及围绕嘻哈音乐诞生50周年的对话，以及这种音乐类型如何影响广告。 Spotify白天将主持有关其最近播客和广告变化的讨论。这包括与“Call Her Daddy”的亚历克斯·库珀（Alex Cooper）和“Anything Goes”的艾玛·张伯伦（Emma Chamberlain）的小组讨论。周三，库珀宣布，她将把自己的播客转变为一家名为Trending的媒体实体，专注于播客、电影、电视和活动。 到了晚上，Spotify会把海滩变成了音乐会场地，杰克·哈洛(Jack Harlow)、a $AP Rocky、喷火战机(Foo Fighters)和Florence + the Machine都会在这里表演。 卡桑（Kassan）的MediaLink和iHeartMedia以每年在伊登罗克角酒店（Hotel du Cap-Eden-Roc）举办的戛纳开幕音乐会而闻名。Lizzo将在今年演出。亚马逊的海滩将有DJ Honey Dijon的表演。 ⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋，6月19日起，《现代广告》全平台全内容带你直击戛纳END